Το XboxEra αλλάζει όνομα και ταυτότητα, γίνεται DayOne και σηματοδοτεί κάτι μεγαλύτερο από ένα απλό rebrand. Είναι ένα παράδειγμα του πώς τα gaming media προσαρμόζονται σε μια βιομηχανία που έχει ξεπεράσει τα στενά όρια των πλατφορμών και των «στρατοπέδων».
Η πρόσφατη ανακοίνωση του rebrand του XboxEra σε DayOne δεν είναι απλώς μια αλλαγή ονόματος. Είναι ένα ξεκάθαρο μήνυμα για το πού κατευθύνεται συνολικά ο χώρος του gaming media και κυρίως, γιατί τα αυστηρά “platform-centric” sites δυσκολεύονται πλέον να εκφράσουν τη σύγχρονη βιομηχανία.
Όταν το XboxEra ξεκίνησε, το όνομά του είχε απόλυτο νόημα. Βρισκόμασταν στην αυγή μιας νέας γενιάς, με έντονα διαχωρισμένες πλατφόρμες, διαφορετικά οικοσυστήματα και κοινότητες που όριζαν την ταυτότητά τους με βάση το hardware. Όμως τα πράγματα άλλαξαν και μάλιστα γρήγορα.
Σήμερα, η βιομηχανία δεν κινείται με ταχύτητες “κονσόλας”, αλλά με ρυθμούς υπηρεσιών, cross-platform κυκλοφοριών και ταυτόχρονων releases σε PC, κονσόλες και φορητές συσκευές. Τα όρια έχουν θολώσει. Το ίδιο και οι ρόλοι.
Σε αυτό το περιβάλλον, ένα media που θέλει να μιλά για το σύνολο της εμπειρίας του gaming δύσκολα μπορεί να παραμείνει εγκλωβισμένο σε ένα όνομα και μια ταυτότητα που παραπέμπει αποκλειστικά σε μία πλατφόρμα. Το DayOne δεν “αποκηρύσσει” το παρελθόν του XboxEra. Αντίθετα, το τιμά, αλλά ταυτόχρονα το ξεπερνά.
Η ίδια η ομάδα το ξεκαθαρίζει: το rebrand δεν αφορά αριθμούς, clicks ή trends. Αφορά την επιστροφή στο βασικό ζητούμενο, το να παίζουμε καλά παιχνίδια, ανεξαρτήτως πού, πώς και σε ποιο σύστημα. Αυτό είναι ίσως το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της αλλαγής, η μετατόπιση από το “πού παίζεις” στο “τι παίζεις”.
Δεν είναι τυχαίο ότι το rebrand συνοδεύεται από νέο site, membership service και ακόμα και teaser για δικό τους παιχνίδι. Δεν μιλάμε απλώς για κάλυψη της βιομηχανίας, αλλά για ενεργή συμμετοχή σε αυτήν. Κάτι που όλο και περισσότερα gaming media επιχειρούν με διαφορετικούς βαθμούς επιτυχίας.
Το DayOne, τελικά, δεν είναι απλώς ένα νέο όνομα. Είναι ένα σύμπτωμα μιας ευρύτερης αλλαγής. Τα gaming media, όπως και το ίδιο το gaming, ωριμάζουν. Απομακρύνονται από τα “στρατόπεδα”, τις ταμπέλες και τις συγκρούσεις ταυτότητας, και προσπαθούν να μιλήσουν σε παίκτες που δεν ορίζονται πια από μία κονσόλα.
Το αν το DayOne θα πετύχει το νέο του όραμα μένει να φανεί. Το σίγουρο είναι πως η απόφαση να αλλάξει δείχνει επίγνωση της εποχής και σε μια βιομηχανία που αλλάζει διαρκώς, αυτό από μόνο του είναι ένα σημαντικό πρώτο βήμα.
Απάντηση