Το Xbox κάνει ένα σημαντικό βήμα πέρα από τα ίδια τα videogames, δημιουργώντας μια νέα division με το όνομα XP. Η νέα ομάδα θα συγκεντρώσει κάτω από μία κοινή στρατηγική τις δραστηριότητες του Xbox σε ταινίες και σειρές, merchandise, live εμπειρίες και συνεργασίες με brands και creators.
Το όνομα XP αποτελεί λογοπαίγνιο με το Experience Points και, σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση του Xbox, έχει ως στόχο να βοηθήσει τα franchises της να φτάσουν σε περισσότερο κόσμο και να δημιουργήσουν νέους τρόπους με τους οποίους οι fans μπορούν να τα βιώσουν.
Η XP θα οργανωθεί γύρω από τέσσερις βασικούς τομείς:
- Xbox Pictures: Ταινίες, τηλεοπτικές σειρές και άλλες μορφές κινηματογραφικής και τηλεοπτικής αφήγησης.
- Xbox Products: Merchandise, licensing και προϊόντα για τις κοινότητες των franchises.
- Xbox Places: Live events, immersive experiences, attractions, broadcasts, theme parks και άλλες location-based εμπειρίες.
- Xbox Partnerships: Συνεργασίες με creators, brands, sponsors και communities.
Επικεφαλής της νέας division θα είναι η Kayleen Walters, η οποία μέχρι σήμερα ηγούνταν της Mojang. Πριν από το Xbox, εργάστηκε για 13 χρόνια στη Lucasfilm, έχοντας εμπειρία στη διαχείριση και ανάπτυξη του Star Wars ως entertainment franchise. Στη Mojang, η Walters συμμετείχε στην επέκταση του Minecraft πέρα από το παιχνίδι, ενώ ήταν Executive Producer του A Minecraft Movie και συμμετέχει και στο sequel.
Η δημιουργία της XP δείχνει ότι το Xbox θέλει να αξιοποιήσει σε μεγαλύτερη κλίμακα το μοντέλο που έχει ήδη αποδειχθεί επιτυχημένο με το Minecraft. Το παιχνίδι έχει εξελιχθεί σε entertainment brand με ταινίες, merchandise, licensing, events και φυσικές εμπειρίες. Το Xbox αναφέρει ήδη projects όπως το sequel του A Minecraft Movie, την τρίτη σεζόν του Fallout στο Prime Video, την ταινία Call of Duty και μια animated σειρά Diablo για το Netflix.
Η XP δεν περιορίζεται σε ένα συγκεκριμένο παιχνίδι ή studio. Η λογική της είναι να δημιουργήσει περισσότερους τρόπους αξιοποίησης των μεγάλων Xbox franchises, με το videogame να παραμένει η βάση. Στο μέλλον αυτό θα μπορούσε να σημαίνει περισσότερες ταινίες και σειρές, merchandise lines, live events, θεματικές εμπειρίες ή συνεργασίες γύρω από franchises όπως τα Halo, Gears of War, Call of Duty, Fallout και Diablo. Δεν αποτελεί όμως ανακοίνωση συγκεκριμένων νέων projects για κάθε franchise.
Η κίνηση δείχνει μια ευρύτερη αλλαγή στη στρατηγική του Xbox. Η εταιρεία θέλει τα franchises της να αποκτούν παρουσία πέρα από τον χρόνο που περνά ο παίκτης μέσα σε ένα παιχνίδι, ενώ παράλληλα τονίζει ότι τα videogames παραμένουν στο κέντρο τους. Το Minecraft έχει αποδείξει ότι ένα videogame μπορεί να εξελιχθεί σε παγκόσμιο entertainment brand. Με την XP, το Xbox επιχειρεί να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα όπου περισσότερα franchises μπορούν να αποκτήσουν αντίστοιχη δυναμική.
Το Xbox, λοιπόν, δεν κοιτά πλέον μόνο το επόμενο παιχνίδι. Κοιτά το επόμενο μεγάλο entertainment franchise.
Απάντηση