Η νέα πρωτοβουλία EA Advertising ανοίγει τον δρόμο για περισσότερα brands και χορηγούμενο περιεχόμενο στα games της εταιρείας.
Η Electronic Arts ανακοίνωσε επίσημα τη δημιουργία του EA Advertising, ενός νέου τμήματος που έχει ως στόχο να διευκολύνει τη συνεργασία της εταιρείας με διαφημιζόμενους και εμπορικά brands σε ολόκληρο το οικοσύστημα των παιχνιδιών της.
Σύμφωνα με την EA, οι συνεργάτες θα μπορούν να ενσωματώνονται απευθείας στο gameplay μέσω δυναμικών και real-time διαφημιστικών τοποθετήσεων. Αυτές θα περιλαμβάνουν διαφημιστικές πινακίδες μέσα στα παιχνίδια, χορηγούμενο περιεχόμενο, ειδικά events και άλλες προσαρμοσμένες εμπειρίες.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι στόχος της πρωτοβουλίας είναι να εμπλουτίσει την εμπειρία των παικτών χωρίς να διαταράσσει το gameplay.
Το νέο τμήμα θα επικεντρώνεται σε τρεις βασικές κατηγορίες:
- In-Game Integration
- In-Game Media
- IRL & Experiential
Η σημαντικότερη από αυτές είναι το In-Game Integration, το οποίο θα επιτρέπει την εμφάνιση brands μέσα στα παιχνίδια μέσω ειδικών cosmetic αντικειμένων, branded challenges, live events και άλλων διαδραστικών στοιχείων.
Παράλληλα, η EA αναφέρθηκε και σε πιο διακριτικές μορφές διαφήμισης, όπως χορηγούμενα replay, overlays και παρουσιάσεις παρόμοιες με εκείνες που βλέπουμε στις πραγματικές αθλητικές μεταδόσεις.
Οι συνεργασίες με brands δεν αποτελούν καινούργιο στοιχείο για τα παιχνίδια της εταιρείας.
Στο EA Sports FC έχουν ήδη εμφανιστεί συνεργασίες με εταιρείες όπως η Visa και η Red Bull μέσω ειδικών εμφανίσεων και προωθητικών ενεργειών, ενώ το The Sims έχει φιλοξενήσει branded ρούχα και αντικείμενα από γνωστές εταιρείες μόδας.
Ωστόσο, η δημιουργία ενός αποκλειστικού διαφημιστικού τμήματος δείχνει ότι η EA σκοπεύει να επεκτείνει σημαντικά αυτές τις δυνατότητες στο μέλλον.
Η ανακοίνωση έρχεται σε μια περίοδο όπου η βιομηχανία των videogames αναζητά νέους τρόπους χρηματοδότησης των ολοένα και ακριβότερων παραγωγών.
Πρόσφατα, στελέχη της βιομηχανίας έχουν τοποθετηθεί θετικά απέναντι σε μοντέλα που βασίζονται σε διαφημίσεις, υπό την προϋπόθεση ότι δεν επηρεάζουν αρνητικά την εμπειρία των παικτών.
Το αν οι νέες διαφημιστικές πρωτοβουλίες της EA θα παραμείνουν διακριτικές ή θα αποκτήσουν πιο έντονο ρόλο στα παιχνίδια της εταιρείας μένει να φανεί τα επόμενα χρόνια.
Απάντηση