Σύμφωνα με νέο ρεπορτάζ του Bloomberg, η Microsoft έχει θέσει έναν ιδιαίτερα φιλόδοξο στόχο για τη θυγατρική της Xbox…να φτάσει μεικτό περιθώριο κέρδους 30%, ποσοστό πολύ υψηλότερο από τον μέσο όρο της βιομηχανίας. Πηγές αναφέρουν ότι αυτή η απαίτηση έχει οδηγήσει τα τελευταία δύο χρόνια σε απολύσεις, αυξήσεις τιμών και ακυρώσεις έργων.
Οι πληροφορίες προέρχονται από τον έγκυρο δημοσιογράφο Jason Schreier, ο οποίος επισημαίνει ότι η Microsoft χρησιμοποιεί εσωτερικά τον όρο “responsibility margins” αντί για “profit margins”. Ο στόχος αυτός εφαρμόζεται σε όλα τα τμήματα της εταιρείας, αλλά φαίνεται να έχει ιδιαίτερη επίδραση στο Xbox, όπου τα κέρδη ιστορικά είναι μικρότερα.
Για σύγκριση, οι αναλυτές του S&P Global Market Intelligence υπολογίζουν ότι το μέσο περιθώριο κέρδους στον χώρο του gaming κυμαίνεται μεταξύ 17% και 22%. Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με στοιχεία που προέκυψαν από τη δίκη για την εξαγορά της Activision Blizzard, το Xbox το 2022 είχε περιθώριο περίπου 11,5%, σχεδόν το ένα τρίτο του σημερινού στόχου.
Ως αποτέλεσμα, το Xbox φέρεται να έχει ακυρώσει αρκετά projects, μεταξύ αυτών το reboot του Perfect Dark και ένα νέο παιχνίδι της ZeniMax Online Studios (γνωστή από το The Elder Scrolls Online). Παράλληλα, μέσα στο 2024 πραγματοποιήθηκαν μεγάλες απολύσεις και έκλεισαν ορισμένα εσωτερικά στούντιο ανάπτυξης.
Η πίεση για αυξημένα κέρδη φαίνεται να επηρέασε και τη στρατηγική του Phil Spencer, ο οποίος τα τελευταία χρόνια έχει επιλέξει να επεκτείνει το Xbox και σε άλλες πλατφόρμες όπως το PlayStation και το Nintendo Switch. Όπως αναφέρει το Bloomberg, η νέα πολιτική της εταιρείας δίνει πλέον προτεραιότητα σε “πιο ασφαλή projects”, με χαμηλότερο κόστος ανάπτυξης και μεγαλύτερη εμπορική προοπτική.
Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί ένα ξεκάθαρο shift, το Xbox δεν είναι πια απλώς ένα brand για κονσόλες, αλλά ένας επιχειρηματικός πυλώνας που καλείται να αποδεικνύει κάθε τρίμηνο την κερδοφορία του.
Απάντηση